Možno ste si to nikdy neuvedomili – pomaranče v obchodoch sa takmer vždy objavujú v červenej sieťke. Je to detail, ktorý pôsobí úplne obyčajne, až nudne (foto: plenum.sk)
No práve tento nenápadný obal má viac funkcií, než by ste čakali. Obchodníci ho nepoužívajú náhodou a dôvody sa skrývajú na viacerých úrovniach.
Najprv sa však zamyslime: prečo práve červená, keď by sieťka mohla byť akákoľvek?
Farby, ktoré menia to, čo vidíme
Pri ovocí často rozhoduje pohľad. A červená sieťka s pomarančmi vytvára efekt, ktorý si bežne ani neuvedomíme. Mozog pracuje s farbami zvláštnym spôsobom – a keď cez červené „oká“ sieťky vidí oranžové ovocie, vníma ho o niečo sýtejšie a atraktívnejšie.
Je to nenápadné, no účinné skreslenie, ktoré dokáže ovplyvniť, či zákazník siahne po balení alebo nie.
Prečo funguje práve pri pomarančoch
Oranžová farba pomarančov má tendenciu pôsobiť živšie, keď sa ocitne v blízkosti červeného odtieňa. Preto na nás pomaranče v takomto balení pôsobia:
- sviežejšie,
- krajšie zafarbené,
- jednotnejšie,
- akoby čerstvo zozbierané.
Zaujímavé je, že podobný princíp sa používa aj pri inom ovocí: citróny často nájdete v žltých sieťkach a limetky v zelených.
Farebný obal tak nie je len estetika – je to premyslený spôsob, ako zvýrazniť prirodzené vlastnosti produktu.
Marketingový rozmer: keď rozhoduje pohľad
Ak ovocie pôsobí kvalitne, sviežo a bezchybne, predáva sa lepšie. Červená sieťka dokáže opticky „vyrovnať“ drobné nedostatky na kôre:
- jemné škvrnky,
- svetlejšie miesta,
- nerovnomerné dozrievanie.
Zákazník ich cez sieťku jednoducho takmer nevníma. A to je presne to, čo si predajcovia želajú – prvý dojem je silný a často rozhoduje.
Praktická stránka, ktorú si málokto uvedomuje
Hoci farebný efekt je zásadný, sieťkové balenie má aj veľmi praktickú funkciu:
- umožňuje ovociu dýchať,
- znižuje riziko vlhnutia a plesní,
- je pevné a ľahké,
- dobre sa prenáša a skladuje.
V praxi teda ide o spojenie marketingu a logistiky – estetika sa stretáva s účelnosťou.
Ako si vyberať pomaranče bez toho, aby vás oklamal obal
Ak chcete naozaj dobré pomaranče, oplatí sa pozrieť aj za farbu sieťky. Po vybratí z balenia si všímajte:
- či je povrch pevný a hladký,
- či je ovocie na svoj objem dosť ťažké,
- či nemá zmäknuté miesta alebo vtlaky.
Skutočná kvalita sa totiž skrýva v detailoch, nie v obale.
