Zamysleli ste sa niekedy nad tým, prečo pomaranče tak často končia v červených sieťkach a citróny v žltých? Nie je to náhoda! Za týmto výberom farieb sa skrýva šikovný marketingový ťah, ktorý účinne ovplyvňuje naše nákupné rozhodnutia. Ukazuje sa, že červená sieťka nie je len praktickým obalom, ale aj nástrojom, ktorý manipuluje s naším vnímaním ovocia.
Čerstvo vylisovaný pomarančový džús je pre mnohých z nás neoddeliteľnou súčasťou rána. Zamysleli ste sa však niekedy nad tým, prečo sú pomaranče v supermarketoch vždy zabalené v červených sieťkach? Možno si myslíte, že je to náhoda, ale v skutočnosti sa za tým skrýva šikovný marketingový trik, ktorý má upútať vašu pozornosť. Hoci sa to na prvý pohľad môže zdať bezvýznamné, výber červenej sieťky je premyslená stratégia, ktorá ovplyvňuje vaše nákupné rozhodnutie.
Červená sieť – ilúzia, ktorá funguje
Tento jav je známy ako „ilúzia konfiet“. O čo ide? Nuž, keď umiestnime pomaranč do červenej siete, náš mozog automaticky porovnáva farbu ovocia s farbou pozadia. Výsledkom je, že pomaranč sa javí intenzívnejšie oranžový, t. j. zrelší a šťavnatejší. To isté platí pre citróny, ktoré v žltej mriežke vyzerajú žltšie.
Prečo to funguje?
Naše vnímanie farieb je relatívny jav. To znamená, že farba, ktorú vidíme, závisí od okolia. Ak sa napríklad pozeráme na sivý štvorec na bielom pozadí, bude sa nám zdať tmavší ako ten istý sivý štvorec na čiernom pozadí. To isté sa deje s pomarančmi na červených mriežkach.
Ilúzia konfiet v praxi
Vedecké štúdie potvrdzujú, že ilúzia konfiet funguje. Spotrebitelia, ktorí vidia pomaranče v červených sieťkach, ich hodnotia ako zrelšie, chutnejšie a atraktívnejšie ako tie, ktoré ležia voľne. V dôsledku toho častejšie siahajú po ovocí zabalenom vo farebných sieťkach.
Prečo supermarkety používajú tento trik?
Supermarkety dobre vedia, ako funguje náš mozog. Preto používajú rôzne marketingové triky, aby nás povzbudili k nákupu. Červené sieťky na pomaranče sú len jedným z mnohých príkladov.
Ďalšie marketingové triky v obchodoch
- Umiestnenie výrobku: Drahšie výrobky sú zvyčajne umiestnené vo výške očí, aby upútali našu pozornosť.
- Osvetlenie: Teplé, žlté svetlo robí potraviny atraktívnejšími.
- Hudba: Hudba na pozadí ovplyvňuje naše emócie a podnecuje nás k dlhšiemu pobytu v obchode.
- Akcie: Ceny končiace na 99 centov naznačujú, že výrobok je lacnejší, než v skutočnosti je.
Ako sa pred tým chrániť?
Hoci sú marketingové triky účinné, môžeme sa pred nimi chrániť. Stačí, ak si tieto mechanizmy uvedomíme a budeme sa pri nákupe rozhodovať na základe informácií. Venujte pozornosť kvalite výrobkov, nielen ich vzhľadu. Porovnávajte ceny a čítajte etikety.
